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中國大陸搜索引擎「百度」的廣告亂象叢生,頻頻引發醫療糾紛。對此,大陸工商總局昨日公布新規,自9月起,醫療、藥品、保健食品類等廣告未經審查不得在網路發布,並首度將搜索結果「競價排名」定義為廣

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告,要求付費搜尋廣告要與一般搜尋結果明顯區分,希望藉此整治大陸的網路廣告亂象。

大陸5月初爆發「魏則西事件」,患有罕見癌症「滑膜肉瘤癌」的大學生魏則西透過百度尋求醫療資訊,在百度推薦的醫院接受了未經審批且效果未經確認的治療方法,導致耽誤治療,因此喪命。

此外,辦法還規定,網路廣告應具可識別性,顯著標明「廣告」,使消費者能明確分辨;付費搜尋廣告也應與一般搜尋結果明顯區分。辦法強調,網路廣告主應對廣告內容真實性負責,利用網路發布廣告也不得影響用戶正常瀏覽。

事件牽扯出百度競價賣出醫療搜尋廣告的爭議,百度讓花錢買廣告的醫院優先被網友搜索到,而且並未標示其為廣告,結果頻頻發生醫死人的糾紛,讓大陸政府決心整治網路搜尋結果與廣告混雜的「競價排名」亂象。

大陸國家工商行政管理總局昨日在官網公布「互聯網廣告管理暫行辦法」,將自今年9月1日起施行。辦法特別提到,醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器材、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經相關機關審查的特殊商品或服務的廣告,未經審查,不得發布。

中國時報【楊家鑫

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╱綜合報導】

對此,百度公司回應稱,「將堅決擁護,嚴格遵照執行,對打擊虛假違法廣告繼續保持高壓態

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勢」,並表示,「希望與政府機構、廣大網民以及社會各界一起打造互聯網廣告市場的新秩序。同時歡迎廣大網民監督舉報,網民發現虛假廣告內容,可進入百度舉報平台,百度將及時予以處理。」

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